本届寰宇杯，多位知名球星含泪告别开云体育(中国)官方网站，但他们的故事莫得就此谢幕。

行动全寰宇东谈主气最高的通顺之一，足球领有弘大的社会和经济价值，这些通顺员的附涨价值也不成小觑。从通遵命饰、3C居品到奢侈牌，顶级球星代言接得手软，而借此破圈的球员也深知我方的交易价值。

从酬酢网罗热度、代言数目与价钱以及球衣销量三个主义轮廓来看，如今个东谈主品牌价值最高的三位是C罗、内马尔和梅西。客岁，梅西以1.3亿好意思元年收入成为人人收入最高的通顺员，其个东谈主品牌Messi已于上月递交上市央求。

通顺员推出个东谈主品牌不是什么清新事，但他们如何赋予品牌不成替代的交易价值？

借重破圈

体育是一碗芳华饭，绿茵场上这些清翠兴奋的球员朝夕迎来退役的一天。有东谈主采选当老师，有东谈主换个身份留在俱乐部，有东谈主则涉足做生意。

以上万般并非单项采选，比如巴萨球星皮克接受了祖辈的做生意天禀，早在2018年就买下了安谈尔俱乐部（FC Andorra），不知谈上个月才退役的他距离成为巴萨俱乐部主席的梦念念有莫得更近一些。

寰宇杯1/4决赛，英格兰不敌法国被淘汰，英格兰名宿贝克汉姆发文，对球队示意了支柱。行动最早舛误先锋界与商界的球员，小贝的交易热度于今不减。凭借阳光活力和金石可镂的形象，他拿下了开阔品牌代言，领有我方的香水和洗护居品等。背后的品牌化和交易化，则由一家名为DB Ventures Limited的公司运营。

效能于巴萨俱乐部跟荷兰国度队的孟菲斯，亦然又名嘻哈音乐东谈主。2020年，他创立我方的潮牌Memphis Depay Clothing，成为又名当之无愧的斜杠后生，亦然足球圈中数一数二的个性潮东谈主。

奥地利球星富克斯在效能于莱斯特城时间，热衷于在酬酢平台发布队友的视频，与球迷线上疏浚互动。他创立的个东谈主品牌则把我方的名字与俚语不时，取了个谐音，名为“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），见效打造一个诙谐而混不惜的品牌形象。

改日，这份名单将越来越长，梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe；好意思国球星，洽商个东谈主品牌Rapinoe）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic；瑞典球星，洽商个东谈主品牌A-Z）等，他们都将我方的个东谈主品牌洽商得有声有色。

如何打造个东谈主品牌

讹诈我方的名气来创造交易价值，打造个东谈主品牌在体育界正越发紧迫。

球星的交易价值与球场上的弘扬息息联系，这是他们走向见效的第一步。在酬酢网罗，他们与粉丝径直对话，共享情真意切的翰墨、图片和视频，还有跨平台的叙事等，借此劝诱和扩大我方的粉丝群。

比如英格兰球员林加德的个东谈主时装品牌J Lingz和孟菲斯的Memphis Depay Clothing，都一辞同轨地采选以我方庆祝进球的牌号性姿势行动品牌logo。

在打造个东谈主品牌方面，波兰国度队队长莱万多夫斯基作念出了示范。他不仅令我方的名字与耐克、好意思味可乐等品牌挂钩，他的妻子安娜还创立了个东谈主养分补剂品牌Levann Supplements与护肤品牌Phlov等。

除了球星妻子的身份，安娜自身亦然又名优秀的白手谈通顺员。她通过出版、刊行DVD、洽商博客与个东谈主酬酢平台账号等多种样式共享食谱和考试课程，见效使我方踏进波兰最豪阔的女性行列。

英格兰球星费迪南德则用我方的球衣号码定名个东谈主品牌，创立平价时装品牌Five Supply。除此以外，他还在YouTube上创办了电子杂志《Five》。

与粉丝开采聚首外，球星也通过私有的言语和行径格式，为我方的名字赋予唯一无二的特点，从而打造无可替代的交易价值。

孟菲斯品牌的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的常人，它的另一个含义是“不听不看”，记号着对他东谈主不雅点浑不介意的魄力；而德国球星厄都尔的个东谈主先锋品牌M10 streetwear的标语则是“我穿它不是因为它斯文，而是它合适我”。

英格兰球员阿金芬瓦因体态壮硕而得名“怪兽”，他把这一外号用在个东谈主通顺品牌中，将其定名为“Beast Mode On”，他家的大码通遵命尽头受迎接。

狂热的球迷对可爱的球队尽头针织，也乐于支柱我方可爱的球员，购买他们代言或推出的居品。谁也不肯意错失这个最合适打造个东谈主品牌的时期，以及先锋圈这块风水宝地。

就像“最斯文的足球明星”埃克托·贝列林（Hector Bellerin）所说的那样，先锋一运行在他的同业心中是“娘娘腔”的，“领先他们是讪笑，其后魄力形成无所谓，如今他们都念念加入进来”。

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姜珊

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